單項選擇題廣告信息的傳遞過程可理解為是一個()和()過程。
A、知覺;感覺
B、編碼;解碼
C、內(nèi)容;形式
D、廣告主;消費者溝通
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1.多項選擇題廣告作為一種信息和溝通的手段,信息溝通可能產(chǎn)生的障礙在廣告?zhèn)鞑ブ幸彩遣豢杀苊獾?,廣告信息障礙可能產(chǎn)生的環(huán)節(jié)與表現(xiàn)主要有以下方面()。
A、需要傳達的廣告內(nèi)容確定,是首先可能形成信息障礙的環(huán)節(jié)
B、把需要傳達的內(nèi)容藝術(shù)化,也就是把廣告主題轉(zhuǎn)化為語言或視覺形式的過程中產(chǎn)生的信息障礙
C、廣告在傳遞過程中產(chǎn)生的信息障礙
D、消費者在理解和接受廣告信息過程中也可能形成信息障礙
2.多項選擇題艾·里斯等的主要定位方法的三個要點是:()。
A、首先創(chuàng)造概念
B、樹立"領(lǐng)導(dǎo)者"地位
C、跟進者的定位
D、重建定位秩序
3.多項選擇題企業(yè)形象樹立的關(guān)鍵在管理,在企業(yè)形象形成過程中,實際上是下列三個方面相互作用的過程,企業(yè)應(yīng)盡量使它們趨向一致()。
A、企業(yè)理念形象
B、企業(yè)自我設(shè)計的理想形象
C、人們所認識的企業(yè)形象
D、企業(yè)的實際情況
4.多項選擇題廣告效果從中期來看,主要表現(xiàn)在()。
A、廣告的藝術(shù)效果:廣告在純藝術(shù)上的應(yīng)用程度
B、廣告的經(jīng)濟效果:對企業(yè)經(jīng)營的作用
C、廣告的心理效果:對消費者的作用
D、廣告的社會效果:對社會的影響
5.多項選擇題廣告必須明確廣告主的意義在于()。
A、使消費者放心購買商品
B、廣告出現(xiàn)錯誤,便于追究消息發(fā)布者和提供者的法律責(zé)任
C、便于限制廣告內(nèi)容
D、如果出現(xiàn)欺騙性廣告,有利于追究廣告主的法律與道義上的責(zé)任