市場營銷學(xué)綜合練習(xí)章節(jié)練習(xí)(2020.05.20)

來源：考試資料網(wǎng)

1 我們每一個消費者在不同時期、不同情況下，都會產(chǎn)生不同的需求。這反映的消費品市場需求特征是（）。

2.填空題在四種市場調(diào)研方法中，問卷調(diào)查法適用于（）；觀察法與詢問法適用于（）；試驗法適用于（）。

參考答案：描述性調(diào)研；探索性調(diào)研；因果性調(diào)研

3 集中性營銷主要適用于（）企業(yè)。

4 為企業(yè)帶來大量的現(xiàn)金回報，公司用該項資金來支持企業(yè)其他業(yè)務(wù)單位的發(fā)展。這類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是（）。

5.問答題簡述企業(yè)市場營銷部門對戰(zhàn)略計劃的貢獻(xiàn)？

參考答案：戰(zhàn)略計劃人員至少需要在五個方面依賴企業(yè)市場營銷部門：
（1）依靠市場營銷部門獲得有關(guān)新產(chǎn)品和市場機(jī)會的啟迪

6 （）比較適合現(xiàn)階段我國彩電行業(yè)的廣告目標(biāo)。

7.問答題簡述消費者獲取信息來源的四途徑。

參考答案：（1）個人來源：家庭、朋友、鄰居、同事等。
（2）商業(yè)來源：廣告、推銷商、經(jīng)銷商、包裝、展覽等。
（...

8 企業(yè)的包裝策略主要有（）

9 影響產(chǎn)品需求價格彈性的因素很多，在以下哪種情況下產(chǎn)品的需求價格彈性最?。ǎ?。

10.判斷題所謂購買行為，是指消費者為滿足某種需要而發(fā)生的購買商品的一切活動。