廣告目標的說服購買主要用于（），刺激消費者轉向購買產品。

企業(yè)的（）和廣告宣傳活動與其他促銷工具不同，它并不是直接進行產品的銷售，而是通過宣傳樹立企業(yè)的良好形象，在消費者心目中建立信譽，以間接地促進產品的銷售。

非投資性產品是指（）的產品，意味著產品的價值隨著消費的時間而降低。

消費者相信，如果在一棵果樹上摘下的一顆果子是甜的，那么這棵樹上的（）也都會是甜的，這就是品牌的“果子效應”。

在消化資訊階段，要完成市場需求細分、（）、市場定位描述、產品獨特賣點描述、營銷目標描述等工作任務。

（）是為了說服消費者購買而創(chuàng)造廣告作品時需遵從的某一個與眾不同的差異化銷售主張，也就是USP（獨特的銷售主張），通常是一段闡釋性的廣告中心思想，用于指導廣告策劃、廣告設計、廣告活動所需要的創(chuàng)意，其受眾是廣告團隊。

廣告受眾的受傳心態(tài)是指廣告受眾在接觸、接收和閱讀廣告作品時所具有的特殊心態(tài)，決定他是否對廣告文案所傳達的信息產生關注、發(fā)生興趣，是否欣然接受廣告信息、產生廣告者所（）的一個重要因素。

營銷策劃創(chuàng)意與市場環(huán)境、產品資源、執(zhí)行條件密切相關，這與繪畫、書寫等藝術創(chuàng)意不同，因此在營銷策劃創(chuàng)意的工作過程中，修正創(chuàng)意與靈感創(chuàng)意相比（）

我們經常有這樣的體會，某個創(chuàng)意產生了令人驚訝、拍案叫絕的想象效果，是因為它將兩個表面看似毫無聯系的概念，經過若干次聯想的邏輯轉折后，最終（）

非投資性產品營銷策劃的目標是如何將（）推銷給客戶，如快速消費品、低值易耗品、高值耐用品等。