問答題摩托羅拉V998手機1999年進入中國市場時,憑其體積小、屏幕大等優(yōu)點備受市場青睞。伴隨其市場推廣,公司不斷修正手機存在的問題,并降低手機價格以穩(wěn)定市場份額。與此同時,中國市場刮起“手機上網(wǎng)”風(fēng),摩托羅拉公司又研發(fā)了V8088,增加了上網(wǎng)功能等。伴隨廣告力度的加大該機投放市場并風(fēng)靡一時。風(fēng)光半年后,兩款手機逐漸淡出高端市場。降價后,兩款手機于2000年下半年開始成為該公司主打產(chǎn)品,廣告投入保持穩(wěn)定。隨銷量的攀升手機質(zhì)量問題也頻現(xiàn),該公司努力修正產(chǎn)品設(shè)計缺陷,終于挽回市場。后由于競爭激烈,兩款手機已定位于中低檔,雖然廣告投入大幅削減,但該產(chǎn)品在市場上仍占有一定份額。2002年10月后,手機市場開始向3G發(fā)展,公司決定該兩款手機于一年內(nèi)退出市場。運用廣告運作策略知識分析該公司產(chǎn)品的生命周期經(jīng)歷了幾個階段?
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2.問答題簡述廣告創(chuàng)意的思維類型。
3.問答題簡述消費者購買行為的種類。
5.多項選擇題快速消費品的營銷特征主要包括()
A.購買習(xí)慣
B.價格政策
C.產(chǎn)品周轉(zhuǎn)周期
D.宣傳推廣
E.售后服務(wù)
最新試題
在總消費中所占的比重卻很大的是()
題型:單項選擇題
廣告文案測試方法既可以在實驗室中進行,也可以在自然情境中進行。
題型:判斷題
廣告的制作的媒體的不同,但有相同的制作流程和制作方法。
題型:判斷題
以下不屬于行業(yè)特征對廣告策略制定的影響的是()
題型:單項選擇題
稱老主顧營銷規(guī)劃的是()
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以下不屬于年度廣告預(yù)算的制定方法的是()
題型:單項選擇題
到達率、頻次和毛評點三個指標(biāo)都用以衡量一則廣告送達的人數(shù)或家庭數(shù)。
題型:判斷題
我國廣告公司面臨的問題有社會信用體系的匱乏。
題型:判斷題
和人一樣,品牌也有形象,形象是品牌最明顯、最突出的個性,是消費者最記得或最能聯(lián)想到品牌的東西。
題型:判斷題
伴隨著工業(yè)時代印刷業(yè)的到來,現(xiàn)代意義的大眾媒體―報紙誕生了。
題型:判斷題