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單項選擇題主要著眼于對組織與組織等個體之間的市場競爭行為特征進行分析的是（）

A.產(chǎn)品分析
B.消費者分析
C.競爭分析
D.行為分析

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1.單項選擇題中國大陸第一本廣告策劃專著是（）

A.《廣告策劃》
B.《現(xiàn)代廣告策劃》
C.《企劃新行家》
D.《當代廣告策劃》

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2.單項選擇題在POS理論中，DO指的是（）

A.反省
B.試作
C.計劃
D.策略

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3.問答題A公司通過對自身空調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)分析，對同行業(yè)各種資料的對比分析，發(fā)現(xiàn)市場上空調(diào)產(chǎn)品性能相近，產(chǎn)品過剩。同時，通過對消費者的走訪調(diào)查了解到，消費者對使用空調(diào)時室內(nèi)封閉導致供氧不足，易患空調(diào)病心存顧慮。除非天氣特別熱，否則他們不會急于購買空調(diào)產(chǎn)品。今年是一個“涼夏”，加上原材料漲價，空調(diào)市場前景暗淡。針對這種情況，A公司開發(fā)出了一款新產(chǎn)品：氧吧空調(diào)。他們只是簡單地在空調(diào)上加了一層富氧膜就能使空調(diào)氧氣濃度提高30％。就在別的空調(diào)品牌為爭奪有限的市場，大打價格戰(zhàn)的時候，氧吧空調(diào)卻在保持較高價格的情況下，銷量大增。A公司采用了什么樣的調(diào)查方法獲取相關(guān)資料？

參考答案：

主要方法有：內(nèi)部訪談、產(chǎn)品測試、內(nèi)部訪談、資料查詢、消費者觀察、焦點小組訪談、概念測度、產(chǎn)品測試。

4.問答題A公司通過對自身空調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)分析，對同行業(yè)各種資料的對比分析，發(fā)現(xiàn)市場上空調(diào)產(chǎn)品性能相近，產(chǎn)品過剩。同時，通過對消費者的走訪調(diào)查了解到，消費者對使用空調(diào)時室內(nèi)封閉導致供氧不足，易患空調(diào)病心存顧慮。除非天氣特別熱，否則他們不會急于購買空調(diào)產(chǎn)品。今年是一個“涼夏”，加上原材料漲價，空調(diào)市場前景暗淡。針對這種情況，A公司開發(fā)出了一款新產(chǎn)品：氧吧空調(diào)。他們只是簡單地在空調(diào)上加了一層富氧膜就能使空調(diào)氧氣濃度提高30％。就在別的空調(diào)品牌為爭奪有限的市場，大打價格戰(zhàn)的時候，氧吧空調(diào)卻在保持較高價格的情況下，銷量大增。A公司為實現(xiàn)其戰(zhàn)略對產(chǎn)品進行了哪些主客觀的分析？

參考答案：一、客觀分析
1、產(chǎn)品的用料
2、產(chǎn)品的加工情況
3、產(chǎn)品是如何使用的
4、產(chǎn)品...

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5.問答題A公司通過對自身空調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)分析，對同行業(yè)各種資料的對比分析，發(fā)現(xiàn)市場上空調(diào)產(chǎn)品性能相近，產(chǎn)品過剩。同時，通過對消費者的走訪調(diào)查了解到，消費者對使用空調(diào)時室內(nèi)封閉導致供氧不足，易患空調(diào)病心存顧慮。除非天氣特別熱，否則他們不會急于購買空調(diào)產(chǎn)品。今年是一個“涼夏”，加上原材料漲價，空調(diào)市場前景暗淡。針對這種情況，A公司開發(fā)出了一款新產(chǎn)品：氧吧空調(diào)。他們只是簡單地在空調(diào)上加了一層富氧膜就能使空調(diào)氧氣濃度提高30％。就在別的空調(diào)品牌為爭奪有限的市場，大打價格戰(zhàn)的時候，氧吧空調(diào)卻在保持較高價格的情況下，銷量大增。A公司采用什么樣的戰(zhàn)略使其獲得成功？

參考答案：

A公司采用差別化戰(zhàn)略使其獲得成功。

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