又稱目的與任務(wù)法是向人們指出具體的廣告目標(biāo)是必不可少的然后在評(píng)定是否達(dá)到了這一目標(biāo)。

是以前一時(shí)期的廣告費(fèi)為基礎(chǔ)，考慮市場(chǎng)動(dòng)向、競(jìng)爭(zhēng)情況、企業(yè)財(cái)務(wù)能力的綜合因素，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)將廣告預(yù)算總額適當(dāng)增加或減少。

根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的廣告費(fèi)來(lái)確定本企業(yè)能與之對(duì)抗的的廣告預(yù)算總額。

是根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)確定廣告目標(biāo)，然后再考慮為了實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)應(yīng)該采取的廣告活動(dòng)計(jì)劃。

既可以前一年的利潤(rùn)或前幾年的平均利潤(rùn)額乘以一定比例計(jì)算，也可以用下一年度的預(yù)計(jì)利潤(rùn)乘以一定比例，最后計(jì)算出廣告費(fèi)總額。