自我參照標(biāo)準(zhǔn)，即人們在評價(jià)、理解其他文化時(shí)，總是無意識地參照我們自己的文化標(biāo)準(zhǔn)。

所謂文化適應(yīng)是指企業(yè)應(yīng)根據(jù)目標(biāo)市場國家的文化特點(diǎn)制定與調(diào)整營銷戰(zhàn)略與策略。

品牌化是指企業(yè)為其產(chǎn)品規(guī)定品牌名稱、品牌標(biāo)準(zhǔn)，并向整個(gè)有關(guān)主管部門注冊登記的一種業(yè)務(wù)活動。

潛在產(chǎn)品是產(chǎn)品的第五個(gè)層次，是某種產(chǎn)品最終可能的所有的增加或改變，是產(chǎn)品將來的可能形態(tài)。

進(jìn)口商是以自己的名義從國外進(jìn)口貨物，并向國內(nèi)市場銷售獲取商業(yè)利潤的企業(yè)。