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多項選擇題與計劃不同，策劃具有（）。

A、運動性
B、策略性
C、整體性
D、創(chuàng)造性

1.多項選擇題麥卡錫（MCCArthy）將市場營銷中的可控因素歸納為四個方面（即4P），包括產(chǎn)品和（）。

A、公眾輿論
B、價格
C、渠道
D、促銷

2.填空題確定廣告訴求點的一般步驟是：首先分析產(chǎn)品，列出產(chǎn)品的（）和（），以及產(chǎn)品以往的市場定位；其次分析（）、（）狀況。確定哪些特點值得說、哪幾個特點值得重點說；最后分析（）的特點，發(fā)展出一個基本的廣告訊息概念。

3.填空題有關(guān)消費者行為心理學的研究發(fā)現(xiàn)，消費者至少可以被分為五種角色：（）、（）、（）、（）和（）。

4.填空題廣告策劃大致經(jīng)歷了三個發(fā)展階段，第一階段是（）年代之前，廣告策劃還只是相對簡單零散的事前計劃；在第二階段廣告被納入（）范圍之內(nèi)；在20世紀（）年代，進入第三階段，市場營銷更注重各營銷要素的整合，同時廣告自身的（）形態(tài)特質(zhì)日益突顯。

5.填空題有研究顯示，“廣告策劃”的思想最早是在（）世紀60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英國人（倫敦的玻利特廣告公司創(chuàng)始人）提出來的，并在這之后逐漸得到英國和其他國家廣告界的認同。