海爾在進(jìn)軍美國電冰箱市場前通過市場營銷調(diào)研發(fā)現(xiàn):美國200L以上的大型冰箱被GE、惠爾浦等企業(yè)所壟斷,而160L以下的冰箱銷量較少。原來,GE、惠爾浦等廠商認(rèn)為160L以下的冰箱是一個(gè)需求量不大的產(chǎn)品。之所以美國顧客更喜歡容量較大的冰箱,是因?yàn)榇蟊鋬?chǔ)存食物量大而且豪華氣派。因此上述企業(yè)并沒有投入多少精力去開發(fā)容量在160L以下的冰箱市場。
然而海爾發(fā)現(xiàn)美國的家庭人口正在變少,小型冰箱將會(huì)越來越受歡迎,獨(dú)身者和留學(xué)生就很喜歡小型冰箱。因此,他們果斷決定花大力氣填補(bǔ)這一市場空缺,在美國市場開發(fā)從60L到160L的各種類型的小型冰箱。
小型冰箱上市,很快受到追捧,海爾冰箱銷量不斷上升,同時(shí)海爾在美國也贏得了良好的口碑。
要求:結(jié)合上述案例,請回答:
A.市場需求調(diào)研
B.產(chǎn)品調(diào)研
C.競爭者環(huán)境調(diào)研
D.市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查
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問卷的質(zhì)量水準(zhǔn)決定了數(shù)據(jù)的質(zhì)量水準(zhǔn),因此問卷設(shè)計(jì)的好壞對(duì)數(shù)據(jù)收集的有效性產(chǎn)生決定性影響。
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對(duì)試驗(yàn)法表述正確的有()
市場調(diào)查策劃的原則包括科學(xué)性、可行性、有效性和針對(duì)性。
探索性調(diào)研的最主要特征是()
一般來說,攔截訪問和電話訪問的時(shí)間長度不超過30分鐘。
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