品牌需要有個性化特征，而不應(yīng)是雷同的、趨附的或者模糊的。

品牌風(fēng)格是品牌持有者價值觀和文化的一種內(nèi)在素養(yǎng)和外在表現(xiàn)。

品牌的外在形象和內(nèi)在精神是由一系列科學(xué)的、藝術(shù)的乃至哲學(xué)的細(xì)節(jié)構(gòu)成的。

品牌應(yīng)當(dāng)富有內(nèi)在的精神氣質(zhì)，而不僅僅是一種外在形象。

品牌應(yīng)當(dāng)富有人格。品牌人格是企業(yè)人格的外化表現(xiàn)。