成本因素;利潤因素;市場因素;品牌;其它:包括政府政策的限制,消費者理解價值,不同的銷售時間,批零差價,質量差價
(1)要為產品和勞務取個易于理解和接受的品牌名稱(2)要為產品和勞務設計一個便于視覺識別和傳播的標志