單項選擇題廣告創(chuàng)意的()在創(chuàng)造生動的廣告形象、力求為人們提供藝術(shù)享受時,應以準確表達商品信息為前提,還應符合廣告運動的整體策劃和產(chǎn)品市場銷售定位策略。

A.科學規(guī)定性
B.創(chuàng)新性
C.求異性
D.藝術(shù)性


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1.單項選擇題伯恩巴克的創(chuàng)意觀集中體現(xiàn)在ROI理論,其中的“R”指的是()。

A.關(guān)聯(lián)性
B.直接性
C.原創(chuàng)性
D.震撼性

4.單項選擇題廣告創(chuàng)意的科學性規(guī)定不包括()。

A.廣告創(chuàng)意不需要符合廣告運動的整體預算
B.應緊密圍繞和全力表現(xiàn)廣告主題
C.應是能與不同目標受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思
D.應符合媒介傳播規(guī)律和特征

5.多項選擇題對廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方案進行評價,應判斷其()。

A.是否具有沖擊力
B.信息傳遞是否準確到位
C.是否符合媒體特征
D.是否符合法律法規(guī)和社會道德規(guī)范
E.是否具有較強可操作性