單項選擇題（）是整個廣告活動的開端，對廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)和廣告運(yùn)動的推進(jìn)意義重大。

A.廣告創(chuàng)意
B.廣告策劃
C.廣告設(shè)計
D.廣告調(diào)查


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2.多項選擇題下列選項屬于廣告專家科恩的觀點(diǎn)的是（）。

A.調(diào)查研究可以對行銷問題提供完全正確的答案
B.一切調(diào)查研究都是特定時間與特定情況下的產(chǎn)物
C.調(diào)查研究是對商業(yè)問題的答案
D.調(diào)查研究需要付出費(fèi)用
E.從事調(diào)查研究的人員是有限的

3.多項選擇題廣告調(diào)查的意義包括（）。

A.為廣告策劃和創(chuàng)意提供依據(jù)
B.為廣告活動效果評估提供參照
C.為廣告投資預(yù)算、決策提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)
D.為廣告執(zhí)行提供具體方案
E.探索廣告活動運(yùn)作的特征和規(guī)律

4.多項選擇題調(diào)查報告的引言部分應(yīng)包括（）。

A.研究背景
B.研究目的
C.研究方法
D.調(diào)查結(jié)果
E.結(jié)論和建議

5.多項選擇題調(diào)查報告的正文部分應(yīng)包括（）。

A.研究背景
B.研究目的
C.研究方法
D.調(diào)查結(jié)果
E.結(jié)論和建議