利用一方事物來說明另一方事物，這是借喻的表現(xiàn)手法。

引題交代背景，烘托氣氛，正題概括廣告的中心訊息，副題對正題進(jìn)行補(bǔ)充說明。

文案創(chuàng)作人員只需要制作腳本即可。

廣告的最終作用是銷售，廣告是否有效可從銷售業(yè)績看。

從總體上來分，廣播廣告可以分為視覺要素和聽覺要素。

點是一種絕對的狀態(tài)，一般它呈圓形。

重復(fù)原則可以使（）統(tǒng)一。

廣告文案寫作就是對廣告創(chuàng)意策略的具體的表現(xiàn)，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程。

按照明度的高低和調(diào)子對比的強(qiáng)弱，可分出六種明暗效果，分別是高長調(diào)、高短調(diào)、中長調(diào)、中短調(diào)、低長調(diào)、低短調(diào)。

色彩的均衡是指色彩構(gòu)成中，視覺上感覺到的一種力的平衡狀態(tài)，或叫視覺上的平衡安定感，是色彩風(fēng)格布局上的合理性和勻稱性。