多項(xiàng)選擇題關(guān)于企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)三個(gè)子系統(tǒng)描述正確的是（）。

A.理念識(shí)別（MI）是CIS的靈魂。
B.視覺識(shí)別（VI）設(shè)計(jì)是關(guān)鍵。
C.行為識(shí)別（BI）是基礎(chǔ)。
D.企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)層次中，MI處于最高層次的統(tǒng)帥地位，是導(dǎo)入企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的原動(dòng)力和基礎(chǔ)。


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1.多項(xiàng)選擇題媒體變化對(duì)廣告功效發(fā)揮的挑戰(zhàn)是：（）

A.消費(fèi)者為中心的觀念
B.廣告費(fèi)用增加，功效才能提高
C.企業(yè)營(yíng)銷的整體策劃將成為重要特點(diǎn)
D.廣告將具需要更高的科技含量和創(chuàng)造性
E.把市場(chǎng)作為廣告活動(dòng)的起點(diǎn)

2.多項(xiàng)選擇題今天被稱為現(xiàn)代四大廣告媒體的是（）

A.報(bào)紙
B.雜志
C.廣播
D.電視
E.互聯(lián)網(wǎng)

3.多項(xiàng)選擇題根據(jù)廣告具體目的來(lái)分，現(xiàn)代廣告可分為（）。

A.銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告
B.全國(guó)性廣告
C.銷售廣告
D.需求廣告
E.戶外廣告

4.多項(xiàng)選擇題成功廣告表現(xiàn)需要探討的是廣告要素的組合規(guī)律、方法及如何運(yùn)用這些要素去達(dá)到廣告目標(biāo)。組合和運(yùn)用主要取決于廣告表現(xiàn)特點(diǎn)的限制。這種限制我們認(rèn)為主要表現(xiàn)在（）。

A.廣告在絕大部分情況下是被動(dòng)接受的
B.廣告附加價(jià)值的限制
C.廣告被看時(shí)間是短暫的
D.廣告構(gòu)圖和色彩運(yùn)用受視覺規(guī)律的限制

5.多項(xiàng)選擇題廣告對(duì)象并不簡(jiǎn)單等同于企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)，主要表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？（）

A.商品購(gòu)買者與使用者經(jīng)常是不一致的。
B.廣告對(duì)象范圍比企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)廣。
C.購(gòu)買效果是由各種商業(yè)刺激手段所形成的。
D.企業(yè)目標(biāo)對(duì)象和廣告開發(fā)的潛在市場(chǎng)存在差異。
E.目標(biāo)市場(chǎng)的變更將依賴廣告。

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