案例（1）
1998年夏季法國世界杯，32支足球勁旅捉對廝殺，全世界球迷緊張注目。同時世界各大企業(yè)也利用這次難得的機(jī)遇進(jìn)行各種策劃活動，國內(nèi)企業(yè)風(fēng)從影隨，各種促銷活動層出不窮，樂華公司舉行的“世界杯競猜大獎賽”就是其中的一個優(yōu)秀個案。
1998年4月23日廣州樂華電子銷售有限公司在北京舉行新聞發(fā)布會，向社會宣布在世界杯期間將斥巨資舉辦“樂華電器世界杯百萬競猜大獎賽”活動，用32萬元尋找“中國最有價值的球迷”。消息一傳出，引起新聞界強(qiáng)烈反響：中央電視臺、《光明日報》、《中國青年報》、《解放軍報》等20多家大型媒體均作了報道。一夜之間，引發(fā)了廣大球迷對“球迷價值”的大討論。
通過此次新聞發(fā)布會，使“樂華競猜”成為世界杯開賽前新聞媒體和廣大球迷關(guān)注的焦點(diǎn)，為以后活動的進(jìn)行打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，開創(chuàng)了良好局面。新聞報道是很好的活動炒作手段，更是絕好的品牌推廣機(jī)會。“樂華電器世界杯百萬競猜大獎賽”從活動開始前，到活動進(jìn)行直至活動結(jié)束，前前后后的新聞稿件有近300篇。在整個世界杯賽期間，各大媒體都可以見到“樂華競猜”的消息。消費(fèi)者在關(guān)注競猜的同時，不知不覺中接受著樂華的價值灌輸。
世界杯賽結(jié)束后，“樂華世界杯百萬競猜大獎賽”似乎也應(yīng)該結(jié)束，由于出色的運(yùn)作，樂華百萬競猜成了球迷的一個流行話題，參與競猜者超過1000萬人次，賽場的風(fēng)云變幻，使得沒有一個球迷能完全猜中比賽的名次；因此，頭獎32萬元沒有人拿走。于是，有人笑稱，樂華是“賺了夫人不折兵”。
當(dāng)所有的人都認(rèn)為樂華會高高興興收起32萬元，趕緊結(jié)束競猜活動的時候，結(jié)果卻出人意料，盡管無人中獎，樂華公司還是決定把這筆錢無償捐獻(xiàn)，并向全社會征集捐贈方案，全國各大媒體同時出現(xiàn)樂華的大標(biāo)題廣告：“32萬元巨獎遭遇‘克星’，結(jié)局由你裁定。”球迷及各界人士的熱情再次被激起，各類建議信件如雪片般飛向樂華公司，樂華再次揚(yáng)名。

案例（1）
1998年夏季法國世界杯，32支足球勁旅捉對廝殺，全世界球迷緊張注目。同時世界各大企業(yè)也利用這次難得的機(jī)遇進(jìn)行各種策劃活動，國內(nèi)企業(yè)風(fēng)從影隨，各種促銷活動層出不窮，樂華公司舉行的“世界杯競猜大獎賽”就是其中的一個優(yōu)秀個案。
1998年4月23日廣州樂華電子銷售有限公司在北京舉行新聞發(fā)布會，向社會宣布在世界杯期間將斥巨資舉辦“樂華電器世界杯百萬競猜大獎賽”活動，用32萬元尋找“中國最有價值的球迷”。消息一傳出，引起新聞界強(qiáng)烈反響：中央電視臺、《光明日報》、《中國青年報》、《解放軍報》等20多家大型媒體均作了報道。一夜之間，引發(fā)了廣大球迷對“球迷價值”的大討論。
通過此次新聞發(fā)布會，使“樂華競猜”成為世界杯開賽前新聞媒體和廣大球迷關(guān)注的焦點(diǎn)，為以后活動的進(jìn)行打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，開創(chuàng)了良好局面。新聞報道是很好的活動炒作手段，更是絕好的品牌推廣機(jī)會。“樂華電器世界杯百萬競猜大獎賽”從活動開始前，到活動進(jìn)行直至活動結(jié)束，前前后后的新聞稿件有近300篇。在整個世界杯賽期間，各大媒體都可以見到“樂華競猜”的消息。消費(fèi)者在關(guān)注競猜的同時，不知不覺中接受著樂華的價值灌輸。
世界杯賽結(jié)束后，“樂華世界杯百萬競猜大獎賽”似乎也應(yīng)該結(jié)束，由于出色的運(yùn)作，樂華百萬競猜成了球迷的一個流行話題，參與競猜者超過1000萬人次，賽場的風(fēng)云變幻，使得沒有一個球迷能完全猜中比賽的名次；因此，頭獎32萬元沒有人拿走。于是，有人笑稱，樂華是“賺了夫人不折兵”。
當(dāng)所有的人都認(rèn)為樂華會高高興興收起32萬元，趕緊結(jié)束競猜活動的時候，結(jié)果卻出人意料，盡管無人中獎，樂華公司還是決定把這筆錢無償捐獻(xiàn)，并向全社會征集捐贈方案，全國各大媒體同時出現(xiàn)樂華的大標(biāo)題廣告：“32萬元巨獎遭遇‘克星’，結(jié)局由你裁定。”球迷及各界人士的熱情再次被激起，各類建議信件如雪片般飛向樂華公司，樂華再次揚(yáng)名。