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填空題品牌定位需要充分考慮（）、消費者需求和（）三方的情況，為品牌在市場中找到一個合適的位置，以此滿足消費者的需求和追求差異化的競爭優(yōu)勢。

參考答案： 企業(yè)自身，競爭者

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1.填空題品牌定位是（）的核心和集中表現(xiàn)，是（）中的核心環(huán)節(jié)和步驟，對品牌的創(chuàng)建、塑造及后續(xù)發(fā)展具有決定性意義。

參考答案：市場定位，品牌營銷

2.填空題品牌定位是指企業(yè)在（）和（）的基礎上，對特定的品牌在文化取向、個性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個與（）有關的品牌形象的過程和結果。

參考答案：市場定位，產(chǎn)品定位，目標市場

3.填空題20世紀60年代以來，媒體的快速發(fā)展導致廣告信息泛濫，為提高傳播的效率，對品牌信息進行（）、減少浪費成為當務之急。針對解決品牌市場傳播問題，20世紀60年代末，特勞特率先提出（）。

參考答案：定位傳播，定位概念

4.填空題“使用者”主要是指（），通過使用者的形象，反映品牌形象。品牌形象與使用者形象的結合一種情況通過來（）實現(xiàn)，即通過使用者內(nèi)心對自我的認識來實現(xiàn)聯(lián)想；另一種情況是通過（）來聯(lián)結，即通過使用者對自己人期望及期望的形象狀態(tài)來實現(xiàn)。這兩種情況從心理學的角度來看，是借助了人們對自己的評判，認為自己（）或（）就應該有這樣那樣的行為。

參考答案：產(chǎn)品或服務的消費群體，“真實自我形象”，“理想自我形象”，從屬于一個群體，希望從屬于一個群體

5.填空題產(chǎn)品或服務提供者的形象也是（）的重要因素。提供者的形象（）有科技能力、企業(yè)規(guī)模、資產(chǎn)狀況、服務狀況、人員素質(zhì)等。

參考答案：驅(qū)動品牌形象，硬性的指標