第一、媒介自身的調(diào)整和轉(zhuǎn)型；
第二、媒介內(nèi)容和受眾對象的變化；
第三、媒介形式和技術(shù)方面的不斷更新。

第一、政治標準；
第二、業(yè)務(wù)標準；
第三、受眾標準；
第四、效益標準。

第一、國家和政府的政治控制；
第二、利益群體和經(jīng)濟實力的控制；
第三、受眾的社會輿論監(jiān)督控制。