結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意是指廣告文案的謀篇布局、信息的排列組合的謀劃。廣告文案可分為（）。

附加價值是指對產(chǎn)品的額外價值所進(jìn)行的設(shè)計與創(chuàng)造。包括企業(yè)形象價值、品牌價值、情感價值、（）等一系列內(nèi)容。

設(shè)計目標(biāo)的確定實際上還是其實現(xiàn)效果的預(yù)測。確定單一項目的廣告設(shè)計目標(biāo)，應(yīng)當(dāng)把握時效性、準(zhǔn)確性和獨特性的原則，將客戶的需求以（）、的特質(zhì)予以界定，從而指導(dǎo)整個廣告設(shè)計活動的全過程。

影響廣告主題選擇的因素（）、企業(yè)營銷策略。

設(shè)計中所包含的精神文化和觀念文化的內(nèi)容，又使得設(shè)計美學(xué)擁有了（）和（）的某些特征，體現(xiàn)在物的文化價值和時代特征方面，構(gòu)成新的美學(xué)研究主題。

廣告文案創(chuàng)意中采用比較法可以將兩種（）的產(chǎn)品放在一起比較，找出兩種產(chǎn)品的相同與不同，同中求異或異中求同，以顯示出廣告產(chǎn)品獨特的個性、功效或企業(yè)優(yōu)良的服務(wù)。

廣告的功能（）、塑造品牌或企業(yè)形象的功能。

對廣告設(shè)計計劃方面的把握：作為單一設(shè)計項目，是否在設(shè)計計劃中體現(xiàn)了未來（）的可持續(xù)性因素。

如果廣告的目的不在于傳達(dá)具體的信息而是在于情感溝通，情感性的內(nèi)容即可通過廣告正文深入展開，正文則可以明確地號召（），并說明獲得商品或服務(wù)的方法與利益。

具象形象包括（）。