單項(xiàng)選擇題廣告效果通常是由企業(yè)廣告活動(dòng)與本企業(yè)或競爭企業(yè)的其他營銷活動(dòng)相互作用而體現(xiàn)出來。因此，廣告效果具有（）。

A.間接性
B.直接性
C.復(fù)合性
D.互動(dòng)性


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1.單項(xiàng)選擇題實(shí)事求是，用推理描述方式，不加修飾直接介紹商品，稱（）。

A.說明式正文
B.證言式正文
C.促銷式正文
D.推理式正文

2.單項(xiàng)選擇題色相環(huán)上15度以內(nèi)的色彩差別對(duì)比所呈現(xiàn)的色彩構(gòu)成效果稱為（）。

A、鄰近色對(duì)比
B、補(bǔ)色對(duì)比
C、同類色對(duì)比
D、間色對(duì)比

3.單項(xiàng)選擇題廣告表現(xiàn)的手段有語言手段和（）。

A.設(shè)計(jì)手段
B.傳播手段
C.視覺形象手段
D.實(shí)物展示手段

4.單項(xiàng)選擇題某一特定時(shí)間內(nèi)收聽、收看某一媒介特定節(jié)目的人數(shù)總和稱為（）。

A.視聽眾暴露度
B.毛評(píng)點(diǎn)
C.暴露頻次
D.視聽眾率

5.單項(xiàng)選擇題廣告文案寫作的基本原則是（）。

A.事前分析原則和個(gè)性化原則
B.思想性原則和藝術(shù)性原則
C.事前分析原則和功能性原則
D.功能性原則和文學(xué)性原則