廣告文案寫作就是對(duì)廣告創(chuàng)意策略的具體的表現(xiàn)，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程。

好的廣告要能有助于創(chuàng)立持久的品牌。

按照明度的高低和調(diào)子對(duì)比的強(qiáng)弱，可分出六種明暗效果，分別是高長(zhǎng)調(diào)、高短調(diào)、中長(zhǎng)調(diào)、中短調(diào)、低長(zhǎng)調(diào)、低短調(diào)。

從總體上來分，廣播廣告可以分為視覺要素和聽覺要素。

廣告設(shè)計(jì)者可以從廣告內(nèi)容的（）和廣告信息的表現(xiàn)形式等方面吸引消費(fèi)者的注意。

新聞信出現(xiàn)于十三四世紀(jì)左右的歐洲，是印刷廣告之外最早的報(bào)紙雛形，其內(nèi)容主要是報(bào)道市場(chǎng)行情和商品信息。

廣告的最終作用是銷售，廣告是否有效可從銷售業(yè)績(jī)看。

插圖排版時(shí)，應(yīng)遵循“文隨圖走，先見圖，后見文”的排版原則。

書籍封面下面、一折兩頁的部分稱為（）

標(biāo)志和語言文字不同，沒有說明功效。