廣告的最終作用是銷售，廣告是否有效可從銷售業(yè)績(jī)看。

廣告設(shè)計(jì)者可以從廣告內(nèi)容的（）和廣告信息的表現(xiàn)形式等方面吸引消費(fèi)者的注意。

從總體上來(lái)分，廣播廣告可以分為視覺(jué)要素和聽覺(jué)要素。

利用一方事物來(lái)說(shuō)明另一方事物，這是借喻的表現(xiàn)手法。

廣告是傳播過(guò)程，這個(gè)過(guò)程的核心就是“說(shuō)什么”和“怎么說(shuō)”，前者涉及策略，后者則涉及表現(xiàn)。

商家可以利用廣告對(duì)消費(fèi)者（）上的刺激，使消費(fèi)者形成對(duì)產(chǎn)品的印象。

文案創(chuàng)作人員只需要制作腳本即可。

標(biāo)志和語(yǔ)言文字不同，沒(méi)有說(shuō)明功效。

引題交代背景，烘托氣氛，正題概括廣告的中心訊息，副題對(duì)正題進(jìn)行補(bǔ)充說(shuō)明。

按照明度的高低和調(diào)子對(duì)比的強(qiáng)弱，可分出六種明暗效果，分別是高長(zhǎng)調(diào)、高短調(diào)、中長(zhǎng)調(diào)、中短調(diào)、低長(zhǎng)調(diào)、低短調(diào)。