廣告是傳播過程，這個過程的核心就是“說什么”和“怎么說”，前者涉及策略，后者則涉及表現(xiàn)。

廣告文案寫作就是對廣告創(chuàng)意策略的具體的表現(xiàn)，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程。

廣告目標策劃的要求有（）

廣告調查是指為了策劃、制作和發(fā)布成功有效的廣告而開展的一切調查研究活動。

美國“創(chuàng)意革命”的三個旗手是（）

標志和語言文字不同，沒有說明功效。

書籍封面下面、一折兩頁的部分稱為（）

按照明度的高低和調子對比的強弱，可分出六種明暗效果，分別是高長調、高短調、中長調、中短調、低長調、低短調。

色相也就是通常所說的（）

好的廣告要能有助于創(chuàng)立持久的品牌。