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問答題簡述品牌定位配比圖

參考答案： 左邊列出的是競爭者及自己品牌的優(yōu)劣勢，右邊列出的是經(jīng)細分的消費者對產(chǎn)品的各自要求。經(jīng)過左右配比，定位成功的品牌就可以滿足...

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1.問答題簡述品牌定位排比圖

參考答案：是將多個特征銀子按照重要程度排列出來，在每個因子上分別比較各品牌的表現(xiàn)，最后在此基礎(chǔ)上尋找市場空當(dāng)進行定位。

2.問答題簡述品牌定位知覺圖

參考答案：又稱認知圖，是消費者對某種產(chǎn)品、品牌、公司或者其他事物在兩個或多個維度上的認知的形象描繪。

3.問答題卷煙產(chǎn)品的無形屬性設(shè)計是？

參考答案：品牌個性和品牌文化。

4.問答題卷煙產(chǎn)品的有形屬性設(shè)計有？

參考答案：吸味設(shè)計、配方設(shè)計、包裝設(shè)計、煙支設(shè)計、名稱設(shè)計、徽標(biāo)設(shè)計、廣告語設(shè)計、整合設(shè)計。

5.問答題簡述卷煙產(chǎn)品的整體概念

參考答案：具有寬廣的外延和深刻而豐富的內(nèi)涵。5個層次：核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、期望產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品、潛在產(chǎn)品。

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