A.把廣告費用支出看作是一種投資，按某些回收標(biāo)準(zhǔn)來確定廣告預(yù)算。首先確定投資目標(biāo)，按一定投資效益和回收率來確定，然后，根據(jù)廣告的經(jīng)濟效益測算和預(yù)算。
B.根據(jù)同行業(yè)，特別是有競爭關(guān)系的企業(yè)的平均廣告支出來預(yù)算廣告費用。這是一種相對的分析方法，關(guān)鍵是要了解競爭對手的廣告預(yù)算情況。
C.按銷售額目標(biāo)來預(yù)算廣告費用，一般只確定一個比率。這種方法的一般依據(jù)是過去的經(jīng)驗、競爭者支出比率，或某些特殊指導(dǎo)方針。
D.即根據(jù)廣告目標(biāo)要求詳細列出完成目標(biāo)所必須進行的各項工作，并計算每項工作必須的費用。
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A.心理活動有選擇地在每一時間指向某一特定對象，而同時離開其它對象。
B.人們的心理活動離開了其它與被注意事物無關(guān)的一切事物，集中精力使心理活動深入下去。
C.根據(jù)廣告對象的需要、興趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D.人的心理或意識活動對特定對象的指向和集中。
A.與產(chǎn)品無關(guān)的
B.預(yù)期的
C.實際的
D.隨意的
A.品牌延伸總是正確的，企業(yè)應(yīng)盡可能擴大品牌范圍
B.企業(yè)與品牌名稱非常重要
C.高科技可能導(dǎo)致找不到市場位置
D.一味追求質(zhì)量可能是個陷阱
A.獨特銷售說辭
B.企業(yè)品牌形象概念
C.商品特點分析方法
D.定位理論
A.一個企業(yè)基本價值取向，它反映了企業(yè)對自身生存與發(fā)展中的一些基本問題的回答與看法。它實際上也是企業(yè)作為法人的世界觀問題。
B.在企業(yè)內(nèi)或者企業(yè)生產(chǎn)和管理過程中，以群體形式表現(xiàn)出來的，具有企業(yè)自身個性的，以經(jīng)營信念、價值觀念和企業(yè)精神等為主體的文化綜合體。
C.企業(yè)的一系列行為規(guī)范，它的識別過程是動態(tài)的，這區(qū)別于靜態(tài)的視覺識別（VI）。
D.企業(yè)的規(guī)章制度、程序、政策、操作方法等。