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單項選擇題美國羅瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的廣告要把注意力集中于產(chǎn)品的特點及消費者利益上，也就是USP 主張。USP是指（）。

A、品牌定位
B、品牌形象戰(zhàn)略
C、市場細分
D、獨具特點的銷售說辭

1.單項選擇題我國1984年成立了（），它的宗旨是對商品和服務進行社會監(jiān)督，保護消費者的利益；指導廣大群眾的消費，促進社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展。

A.廣告管理協(xié)會
B.廣告自律協(xié)會
C.廣告行業(yè)協(xié)會
D.中國消費者協(xié)會

2.問答題試對你工作過企業(yè)的商品或選擇一個自己比較熟悉的商品進行廣告主題和表現(xiàn)策劃。

基本格式：
1、商品名稱
2、生產(chǎn)廠家
3、投放市場的時間
4、廣告主題
5、對主題的論證
6、對廣告表現(xiàn)的基本要求和設想

3.判斷題到達率作為廣告媒體的一個評價指標，它是指某一特定時期內收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)（或戶數(shù)）總和。

4.判斷題用廣告為產(chǎn)品在消費者的心智找出一個位置作為確定廣告主題的方法，是艾·里斯（Al Rise）和杰克·特勞特（Jack Trout）提出的著名的“獨具特點的銷售說辭”理論。

5.判斷題人們所認識的企業(yè)形象指企業(yè)有意識的、自我設計和期望樹立的形象。這是作為一個比較完美和理想的形象，作為一個追求的目標而存在。