樣本設(shè)計(jì)誤差：指由抽樣過程而產(chǎn)生的誤差。 來源有3種：抽樣框誤差、抽樣方法誤差、抽樣實(shí)施誤差。
自填式問卷和訪問式問卷。結(jié)構(gòu)型問卷和非結(jié)構(gòu)型問卷。遮蔽型問卷和非遮蔽型問卷。
一是對營銷研究問題的回答有沒有意義； 二是符合經(jīng)驗(yàn)或理論邏輯； 三是符合命題構(gòu)建的規(guī)范。
記憶不清、半意識(shí)與無意識(shí)：深入思考可得與不可得、個(gè)人秘密、非理性動(dòng)機(jī)、非認(rèn)可動(dòng)機(jī)、自慚感、動(dòng)機(jī)構(gòu)成復(fù)雜。
