品牌營銷填空題每日一練(2020.05.14)

來源：考試資料網(wǎng)

1.填空題品牌在各個(gè)階段的營銷目標(biāo)、營銷策略、銷售管理重點(diǎn)都會(huì)因此不同。在導(dǎo)入期應(yīng)突出“快”，快速地提升品牌（）；在成長(zhǎng)期應(yīng)明確“好”，形成（）；在成熟期應(yīng)確立（），對(duì)品牌精心維護(hù)，在衰退期應(yīng)實(shí)現(xiàn)（），及時(shí)進(jìn)行品牌規(guī)格置換。

參考答案：市場(chǎng)認(rèn)知度，口碑效應(yīng)，“優(yōu)”“轉(zhuǎn)”

2.填空題品牌口號(hào)是容易認(rèn)知、傳播和記憶的（），在營銷活動(dòng)中常常伴隨品牌名稱、標(biāo)識(shí)等一起出現(xiàn)，其主要目的在于（），強(qiáng)化塑造品牌形象。品牌名稱、標(biāo)志、口號(hào)三品牌要素共同組成了（）。

參考答案：短語，支持品牌名稱和標(biāo)識(shí)，品牌的核心

3.填空題分類品牌架構(gòu)是指企業(yè)將（）進(jìn)行分類，并給各類產(chǎn)品賦予（）品牌。從某種角度上看，分類品牌架構(gòu)更適用于企業(yè)經(jīng)營。

參考答案：所有產(chǎn)品，不同的，多元化

4.填空題品牌定位排比圖是將多個(gè)特征因子按照（）排列出來，在每個(gè)因子上分別比較各品牌的表現(xiàn)，最后在此基礎(chǔ)上（）進(jìn)行定位。

參考答案：重要程度，尋找市場(chǎng)空當(dāng)

5.填空題波士頓矩陣是一個(gè)（），在評(píng)價(jià)品牌組合時(shí)，波士頓矩陣的兩個(gè)評(píng)價(jià)維度為：品牌（）和品牌的市場(chǎng)增長(zhǎng)率。

參考答案：二維矩陣，相對(duì)市場(chǎng)份額